PARIS, 18. Dezember (Reuters) Der anhaltende Höhenflug von Bitcoin hat die Aufmerksamkeit führender Luxusmarken und Einzelhändler auf sich gezogen.
Die Möglichkeit, Kryptowährungen als Zahlungsmittel anzubieten, wird zunehmend als eine Chance gesehen, neue Wohlstandsgruppen zu erschließen und die Loyalität von Krypto Investoren zu gewinnen.
Bis vor Kurzem haben nur wenige Luxusmarken wie LVMH (LVMH.PA), die Uhrenmarken Hublot und Tag Heuer sowie die zu Kering (PRTP.PA) gehörenden Modemarken Gucci und Balenciaga erste Erfahrungen mit der Akzeptanz von Krypto Zahlungen gesammelt.
Printemps: Vorreiter in Europa
In den vergangenen Wochen kündigte das exklusive französische Kaufhaus Printemps an, in Kooperation mit der weltweit führenden Krypto Börse Binance und dem französischen Fintech Unternehmen Lyzi Kryptowährungen wie Bitcoin und Ethereum in seinen Geschäften in Frankreich zu akzeptieren.
Damit ist Printemps das erste europäische Kaufhaus, das diesen innovativen Schritt wagt.
David Princay, Präsident von Binance Frankreich, erklärte gegenüber Reuters: „Es gab eine Vielzahl von Anfragen das hat eindeutig Interesse geweckt.
“ Er fügte hinzu, dass Binance bereits in Gesprächen mit weiteren Luxusmarken stehe, die ebenfalls daran interessiert seien, Kryptowährungen als Zahlungsmethode einzuführen.
Neue Trends in der Luxusbranche
Auch der Hersteller von luxuriösen Feuerzeugen und Schreibgeräten, S.T. Dupont, hat angekündigt, Kryptowährungen in zwei Pariser Geschäften noch vor den Feiertagen zu akzeptieren.
Der Trend erstreckt sich auch auf die Erlebnisbranche.
Das Kreuzfahrtunternehmen Virgin Voyages hat in diesem Monat sein erstes Produkt eingeführt, das mit Bitcoin bezahlt werden kann: Ein exklusiver Jahrespass im Wert von 120.000 US Dollar, der unbegrenzte Reisen auf den Kreuzfahrtschiffen des Unternehmens ermöglicht.
Risiken und Herausforderungen bei Kryptowährungen
Regulierungsbehörden haben Kryptowährungen wie Bitcoin lange Zeit als hochriskante Anlagen eingestuft, die nur begrenzt im Alltag genutzt werden können.
Zudem stellt die hohe Volatilität eine große Hürde für eine breite Akzeptanz als Zahlungsmittel dar.
Dennoch hat die Unterstützung durch prominente Persönlichkeiten wie den zukünftigen US Präsidenten Donald Trump, der als Befürworter von e Currency freundlichen Regulierungen gilt, den Markt beflügelt.
Dies hat zu neuen Rekordhöhen für Bitcoin geführt.
Analysten von S&P Global Ratings sehen eine veränderte Wahrnehmung von Kryptowährungen, da Innovationen im Bereich Blockchain Technologie die Vorhersehbarkeit und Akzeptanz von digitalen Vermögenswerten steigern könnten.
Innovative Strategien in der Luxusbranche
Luxusmarken haben stets danach gestrebt, wohlhabende Kunden aus der Technologiebranche anzusprechen.
Sie eröffnen beispielsweise Geschäfte in exklusiven Einkaufszentren im Silicon Valley oder bringen Produkte auf den Markt, die Technologie mit Luxus verbinden, wie etwa die Hermes Apple Watch, die klassische Lederbänder mit den Funktionen einer Smartwatch kombiniert.
Der jüngste Anstieg des Bitcoin Kurses, der am Montag die Marke von 107.000 US Dollar überschritt, kommt zu einer Zeit, in der die Luxusbranche die größten Herausforderungen der letzten Jahre bewältigen muss und nach neuen Wachstumsquellen sucht.
Die Einführung von Krypto Zahlungen bietet den Marken die Möglichkeit, sich als innovativ und modern zu positionieren, anstatt als „altehrwürdige Marke, die nur für die Boomer verkauft“, so Andrew O’Neill, Digital Assets Lead Analyst bei S&P Global Ratings.
Symbolische Bedeutung von Krypto Zahlungen
Obwohl die Nutzung von Kryptowährungen als Zahlungsmittel derzeit eher symbolischen Charakter hat, bietet sie eine Möglichkeit für wohlhabende Krypto Investoren, ihre Portfolios zu diversifizieren.
Luxusgüter wie Designer Handtaschen oder hochwertige Uhren sind für diese Zielgruppe eine naheliegende Wahl, wenn der Wert ihrer Investitionen stark steigt.
Ein Beispiel für das zunehmende Interesse von Designermarken an Kryptowährungen ist die Einführung eines Leder Kartenhalters von Balenciaga, der speziell für die Hardware Wallet „Stax“ des Krypto Unternehmens Ledger entwickelt wurde.
Der schwarze Leder Kartenhalter, der für 350 Euro (368 US Dollar) erhältlich ist, enthält einen Schlüsselanhänger, einen Eiffelturm Anhänger und einen NFC Chip unter dem Markenlogo.
Die dazugehörige Ledger „Stax“-Hardware, die ein gebogenes Touchscreen Design bietet, wird für 399 US-Dollar bei Best Buy verkauft.
Ledger bietet auch günstigere Optionen wie die „Flex“ Hardware im Stil eines Mini-Kindles für 249 US-Dollar und die „Nano“-Version, die wie ein USB Stick aussieht, für 79 US Dollar.
Ziel: Jüngere Kundengruppen
Gregory Boutte, Chief Client and Digital Officer des Luxuskonzerns Kering, beschreibt die Strategie seines Unternehmens als „Test and Learn“ statt „Wait and See.
“ Er betont, dass die Integration neuer Technologien entscheidend ist, um jüngere und asiatische Kunden zu erreichen.
Kerings Vorzeigemarke Gucci akzeptiert seit 2022 in den USA Bitcoin und weitere 10 Kryptowährungen für den Großteil ihres Sortiments.
Auch Printemps plant, seinen Krypto Zahlungsservice zu erweitern und eine neue Filiale im Wall Street Viertel in New York City zu eröffnen. Die Eröffnung ist für März 2024 geplant.
Zukunftsperspektiven
Die Akzeptanz von Kryptowährungen wie Bitcoin bietet Luxusmarken nicht nur eine neue Möglichkeit der Positionierung, sondern auch eine Chance, jüngere und technikaffine Zielgruppen anzusprechen.
Obwohl Kryptowährungen derzeit noch mit Risiken behaftet sind, könnten Innovationen und ein stabileres regulatorisches Umfeld dazu beitragen, diese Zahlungsmethode langfristig in der Luxusbranche zu etablieren.